Leccion sobre Google AdWords

Hay una UNICA idea clave, critica. Un concepto que usted debe
entender y que Google tambien quiere que usted entienda.

Si entiende bien ese concepto y obra en consecuencia, Google lo
premiara con precios mas bajos por clic. Y sus clientes lo
recompensaran comprando lo que usted tenga para ofrecerles.

Pero… si NO entiende ese concepto critico, pagara mucho mas
por clic, sus competidores lo tragaran y su experiencia con
Google sera muy poco placentera.

Esa cosa es Relevancia o Consistencia. Pertinencia.

Este es el criterio que esta por detras de Google. Seguramente
tendra mas sentido para usted una vez que sepa un poco de la
historia de Google.

Google comenza en 1998 (hace apenas 12 anos!)despues que
los pesos pesados en mecanismos de busqueda (lease Yahoo y Altavista)
ya estaban instalados.

Particularmente, la primera vez que oi hablar de Google fue en
Montevideo, a mediados del ano 2001, en una charla en Ariceta &
Asociados (el Cr. Fernando Ariceta era uno de mis socios em
plenoempleo.com) de boca de Guido Pettersen Nodarse del Grupo
Eidos de Espania.

En esa epoca, probablemente muy poca gente penso que Google
despegaria. En menos de 5 anos eso fue exactamente lo que
hizo. Despegar y como. Lo hizo además sin ninguna inversion
importante en marketing.
Como suele decir un consultor norteamericano, citando a Ralph
Waldo Emerson, literalmente “fabricaron una nueva trampa para
cazar ratones y el mundo hizo un camino hasta su puerta.”

Pero… que fue lo que paso?

La mision empresarial de Google Inc. es construir un mecanismo
de busqueda que le de a quien esta buscando informacion,
exactamente lo que esta buscando tan rapido como sea posible.

Desarrollaron un formula matematica sorprendente para calcular
quien visita los sitios web y por que y utilizan esa
informacion en su mecanismo de busqueda.

Entonces… cuando comenzaron a vender avisos bajo la modalidad
de Pague Por Click (Pay Per Clic Advertisement), estaban
realmente muy interesados en que los anunciantes colocaran
avisos que fueran tambien relevantes.

Funciona así: Google lo premia si usted es relevante y permite
que la gente que está buscando información vote en usted.
Si su aviso es “clicado”, entonces es relevante. Si no es
“clicado”, entonces no lo es. Así de simple.

Cuando más alto es su Clic Through Rate (CTR o Tasa de Clics)
(esto es, cuanto más navegantes que ven su anuncio “clican”
en el menos tendrá que pagar).
Pero, si escribe avisos de Escasa Relevancia, Google lo hará
pagar mucho… muchísimo.

Esto crea un efecto… digamos “darwiniano”, que deja fuera
a los anunciantes “amateurs” y premia los profesionales.

Lo que es bueno para los clientes de Google Inc. es bueno para
Google y también es bueno para usted, Genaro!

Cuando toda la polvareda se asienta, lo que realmente importa es
que sus avisos y su contenido (el de la pagina adonde el
anuncio lleva) sean relevantes para las palabras-clave que usted
esta rematando. Su mensaje debe ser consistente (cuanto mas
consistente mejor) con lo que la persona esta pensando…

Pero… que es lo que realmente esta pensando alguien cuando
escribe “estancias turísticas?” o “trombolitos?” (ahh!
me acorde de los creativos ejercicios de nuestros profesores de
la facultad)

Una Valiosa Pieza de Psicología del Cliente para Usted:

Vamos a engañar nuestra mente para ayudarlo a escribir avisos
en Google AdWords.

Imagine que no es usted. Usted es un Cliente.

Usted ahora no es la persona con la “papa caliente” en las
manos.

Usted no está enfrente a su computador. Usted está sentado
enfrente a la computadora de él (del cliente, claro).
Que es lo que escribe entonces en la barra de búsqueda de
Google?

¿Y que espera que aquella maravilla (Google, claro) le muestre?

Entonces  conteste esta pregunta y usted será un exitoso
marquetero on-line!

Acerca de gcmsystem

Agencia de Publicidad Interactiva.

Publicado el marzo 4, 2010 en Google Adwords y etiquetado en . Guarda el enlace permanente. Deja un comentario.

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